今、建設現場や製造現場などで身に着けるワークウェアの分野に、さまざまなアパレルブランドが参入しています。そんな中、高額ながら売れ行き好調の作業靴があります。売り出したのはスポーツ用品メーカーです。

大阪市内の作業服専門店、その一角に、「アシックス」のスポーツシューズが？

実はこのシューズは、作業靴なのです。工場や建設現場で働く人が使います。価格は、他のメーカーが3,000円から買えるのに対し、「アシックス」は約1万5,000円からです。それでも、「アシックス」のものがこの店の作業靴で最も売れているそうです。

他社の5倍の値段でも一番売れる！「アシックス」の高級「作業靴」が現場で支持される理由

溶接業の男性客：
「仕事の先輩が履いていて、かっこいいなと思って」
「履き心地はほんまに軽快やし、疲れないですよ」

驚異のグリップ力とクッション性 スポーツシューズの技術を応用した開発の裏側

その秘密を探りに、「アシックス」の本拠地、神戸へ。ここはスポーツ用品を開発する心臓部です。人間の動きを最先端の機器で分析します。その開発拠点に、作業靴の開発チームがいました。

傾斜のついた鉄板に潤滑剤を吹き付け、作業靴でその上へと登っていきます。

アシックス ワーキング開発チーム 前田直俊さん：
「シューズの滑りにくさをチェックしています」

あえて滑りやすくした傾斜に立っても、ピタッと止まります。秘密は靴底にありました。

一見デコボコのようで、地面に接する部分は真っ平らです。地面を踏み込むと、滑る液体が接地面から押し出されます。これによって摩擦力が生まれ、油まみれの工場などでも滑りにくいのです。

スポーツ競技用シューズの独自技術も盛り込まれています。かかと部分には、白い緩衝材が埋め込まれています。これはランニングシューズ用に開発された「GEL」です。高い衝撃吸収力を持ちます。

アシックス ワーキング開発チーム 前田さん：
「GELを入れることでクッション性を高めて、疲労感の軽減につなげています」

売上高は130億円へ 低採算事業からの撤退と「ブランド力」の活路

また設計には、スポーツシューズの開発で積み上げた200万人の足型データを活用し、できるだけ多くの人の足に合う形を追求しています。

「アシックス」の作業靴は売上高を毎年伸ばしていて、2026年度は130億円以上を見込んでいます。

アシックス ワーキング開発チーム 郡山智彦マネージャー：
「スポーツシューズは競技の時(のみ)履く靴ですが、ワーキングシューズは仕事の際は毎日履きます。より多くの場面で、必要とされる分野のシューズかなと思います」

毎日履く作業靴だからこそ、性能が実感されやすく、選ばれる理由になっているようです。

日本経済新聞社 神戸支社 堀尾宗正記者：
「アシックスは事業の『選択と集中』を行っており、体操服や体育館シューズなど、低採算の事業からは撤退し、ランニングを中心とする注力事業に経営資源を投入してきました。その結果、グローバルにブランド力を高めることに成功しました。作業靴でも、この認知力の向上を生かして攻勢をかけていきたい考えです」

世界展開の第1弾として、2025年、オーストラリアで作業靴の販売を開始しました。

目指すは世界展開 建設・運輸・製造の「3業種」に狙いを定めた今後の攻勢

アシックス ワーキング開発チーム 郡山マネージャー：
「建設・運輸・製造業のこの3種にフォーカスして、新しいシューズの提案ができれば、よりワーカーさんたちに響くシューズの開発ができると信じていますので、こだわってやっていきたいと思っています」

「LBS ローカル ビジネス サテライト」番組概要

日本経済新聞社とTXN系列テレビ5局が共同で企画・取材する動画コンテンツ。躍動する地域経済と企業の取れたてニュースやトレンドを各地のリレー方式で全国に向けて発信しています。テレビ愛知では中部圏の企業のユニークな取り組みを取材し、日経名古屋支社記者のコメントを交えて紹介します。

放送日時：
平日17:00～報道番組「5時スタ」内コーナー
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